Hoe kan je gezond gedrag positief beïnvloeden door middel van het creëren en aanbieden van onbewuste prikkels?
Manipulatie. Op de vorige pleinavond hebben wij gebrainstormd over de wijze waarop wij gemanipuleerd (denken te) worden. Als wij daadwerkelijk op een bepaalde manier willen gaan manipuleren, moeten wij wel binnen de grenzen van de wet blijven. We hebben dus gekeken naar wet- en regelgeving, allereerst rondom alcohol- en tabaksindustrie.
Uit Europese richtlijnen blijkt dat reclame-uitingen door de tabaksindustrie strikt genomen verboden zijn, de industrie probeert dit verbod te omzeilen. Daarnaast blijkt uit nationale regelgeving dat de overheid middels verschillende wetten de reclame-uitingen van alcohol en tabak probeert te reguleren.
Hierbij was het goed te zien dat wetgeving bepaalde manipuleerbare mogelijkheden van reclame van alcohol probeert uit te sluiten door deze concreet te verbieden. Een enkel voorbeeld hiervan is: ‘Reclame voor alcoholhoudende drank mag niet suggereren dat consumptie van alcoholhoudende drank de beroepsuitoefening positief beïnvloedt’.
Dit deed bij ons wederom de volgende vraag leven: Hoever mag er volgens de wet gegaan worden in het manipuleren van mensen? Hier gaan wij ons nog verder in verdiepen.
Naast deze vraag over wetgeving zijn wij nagegaan wat manipulatie kan betekenen voor (on)gezond leven en op welke manier wij gemanipuleerd (denken te) worden. We hebben bijvoorbeeld gekeken naar een onderzoek die het effect bekijkt van het koppelen van merkfiguren aan producten voor de productkeuze van kleuters via hun automatische en weloverwogen affectieve reacties. De kleuters blijken inderdaad vatbaar te zijn voor deze merkfiguren en desbetreffende producten. Kleuters met een positieve affectieve reactie ten opzichte van een congruente figuur-productcombinatie kiezen naar alle waarschijnlijkheid ook eerder dat desbetreffend product. Dit geeft ons dus een bevestiging van de veronderstelling dat er daadwerkelijk producten worden verkocht doordat mensen onbewust beïnvloed zijn.
Maar nu concreter, hoe gaan wij een start maken met het veldwerk? Hoe kunnen wij zelf manipulatie (op kleine schaal) onderzoeken? Zijn onze vragen niet suggestief? Gaan we manipuleren door gezond gedrag te promoten of juist door ongezond gedrag af te raden? Dit zijn vragen waar wij ons als team op dit moment mee bezig houden. Hier willen wij morgen een concreter plan voor maken.
Team Varpo
Geef een reactie